なぜ日本が加熱式たばこの主戦場に?

たばこ葉を燃やさない「加熱式たばこ」の市場が国内で広がりをみせる中、世界のたばこメーカー3強の製品が東京に出そろった。日本たばこ産業(JT)は6月29日、英ブリティッシュ・アメリカン・タバコ(BAT)は7月3日に相次ぎ東京で販売を開始、昨春に全国発売に踏み切った米フィリップ・モリス・インターナショナルを追撃する。国内を中心に急成長する加熱式たばこをめぐる論点をQ&A形式でまとめた。

 日本たばこ産業の「プルーム・テック」
日本たばこ産業の「プルーム・テック」
Photographer: Kiyoshi Ota/Bloomberg

1.加熱式たばことは?電子たばこと何が違うのか?

  加熱式たばこは、たばこ葉などを加熱して、蒸気を発生させて吸うたばこを指す。各メーカーはたばこ葉を燃やさないため、紙巻きたばこに含まれる有害物質を大きく減らし、副流煙も大幅に抑えられるため受動喫煙対策としても期待できると主張している。一方、日本の法規制の対象外で液体を蒸発させて吸うタイプの電子たばこもあるが、ニコチンを含むものは医薬品医療機器等法の対象となり、国内で販売が許可された製品はない。

2.どんな製品があるのか?

 ブリティッシュ・アメリカン・タバコの「glo(グロー)」
ブリティッシュ・アメリカン・タバコの「glo(グロー)」
Photographer: Akio Kon/Bloomberg

  大手たばこ会社からは、米フィリップ・モリスの「IQOS(アイコス)」、英BATの「glo(グロー)」、JTの「プルーム・テック」が発売されている(詳細は下記表を参照)。いずれも繰り返し充電して使用できる本体機器に、使い切りのたばこスティックやたばこカプセルを挿して使用する。加熱する仕組みや味、価格設定は各社で異なる。アイコスとグローはたばこ葉を直接加熱する一方、プルーム・テックはカートリッジを加熱し、たばこ葉に蒸気を通す。全国展開で先行するアイコスは国内で本体の出荷が300万台を超え、全国で合計約2000万人の喫煙者への浸透率は10%を超えたとみられる。

アイコスプルーム・テックグロー
本体定価(税込み)9980円~4000円8000円
たばこスティック/カプセル定価460円460円420円
銘柄の種類「マールボロ」ブランドで6種類「メビウス」ブランドで3種類「ケント」ブランドで3種類

(出所:各社資料)
 

3.なぜ日本が加熱式たばこの主戦場に?

  英ユーロモニター・インターナショナルによると、全世界で蒸気を発生させる加熱式たばこや電子たばこの市場規模は合計で2016年に120億ドル(約1兆3000億円)に達した。18年にはさらに218億ドルに拡大すると予想している。16年に日本は世界加熱式たばこ市場の96%を占めたという。2位はドイツで米国がそれに続く。日本で加熱式たばこが支持される背景として、JTのたばこ事業本部EPマーケティング部長の藤原卓氏は、法律上の規制で電子たばこが国内で出回っていないことのほか、他国と比べ日本人が周りに配慮する性格や、ガジェット(電子機器)好きであることなどが挙げられると分析する。

4.たばこ製造企業にとって加熱式たばこはチャンスなのか?

 フィリップ・モリスの「IQOS(アイコス)」
フィリップ・モリスの「IQOS(アイコス)」
Photographer: Akio Kon/Bloomberg

  先進国を中心に公共の場での喫煙規制が厳しくなる潮流の中で、各社は加熱式たばこへの投資を加速させている。フィリップ・モリスは加熱式たばこを含む新製品の研究開発に30億ドルを投じ、JTは18年までに数百億円の投資で供給体制を整える。BATはアジアの加熱式たばこの生産主要拠点として韓国の工場で生産能力を高める計画を発表したばかりだ。しかし、各メーカーにとって加熱式たばこは新しい収入源となる一方、既存の紙巻きたばこからシェアを奪うもろ刃の剣だ。紙巻きたばこの販売数量は、日本たばこ協会によると過去5年で13.8%減少した。

5.本当に健康リスクが少ないのか?

  今のところ、権威的な調査はまだ存在しない。米国医師会雑誌は5月に、加熱式たばこから有害な化学物質が発生すると報じている。一方、フィリップ・モリスのデータによると同社の製品は従来の紙巻きたばこの有害物質を9割減らすことができるという。呼吸器内科が専門の医師、道北勤医協旭川北医院の松崎道幸院長によると、加熱式たばこや電子たばこには従来の紙巻きたばこに使用しない成分が含まれるため、呼吸器や体の他の部分に影響が出る可能性があるという。たばこ製造企業が提出したデータではなく、独立に調査を行う必要があると主張している。

その他関連リソース:

  • 加熱式たばこの都内販売合戦が火ぶた-JTと外資が見る同床異夢
  • 医薬品、医療機器等の品質、有効性及び安全性の確保等に関する法律(全文)
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